成都廉洁文化“濯锦”品牌LOGO设计说明

一、背景分析：

成都市第十四次党代会作出部署安排，持续推进廉洁文化进机关进社区进企业进学校进农村，做优廉洁文化“濯锦”品牌。 “濯锦”既指成都地区所产的蜀锦经过漂洗至呈现鲜亮色彩的过程，亦取自“濯缨锦江”，寓意激浊扬清，操守高洁。

二、设计定位：

视觉效果：稳定、形象、鲜明；

设计语汇：应用性、普及度、图文化、装饰性。

三、设计主题：

成都廉洁文化“濯锦”品牌特点，展现成都历史文化特色。

四、设计思路：

通过体现主题的事物作为切入点，于是我们联想到象征廉洁的植物莲花、竹子等，来自“濯锦”中的水元素，还需要体现成都历史文化特色，成都的特色文化有很多，其中脸谱相对符合。用线或面的表达将元素融合，尽量做到对主题最大程度的表达。

五、设计来源：

1.莲花

2.水源

3.脸谱

六、设计说明：

莲花的第一重象征意义，就是清廉正洁，莲花又名“青莲”，谐音同为“清廉”，再加上莲花长得周正洁净，不染污浊与灰尘，所以就象征着清廉正洁的谦谦君子，代表着现代一种一心一意为人民服务的优良作风。第二元素是水源，取自“濯锦”，“濯锦”一词，取义濯缨锦江，蕴含以“ ‘涤瑕荡垢、汇聚清流’之决心，实现‘干部清正、政府清廉、政治清明、社会清朗’之愿景。”指成都地区所产的蜀锦经过漂洗至呈现鲜亮色彩的过程。第三元素为了贴合成都历史文化特色，所以选用了川剧脸谱，川剧脸谱十分重视写实技法，强调工笔式的写实，有“寓褒贬，别善恶”的艺术功能，使观众能目视外表，窥其心胸，黑色代表刚直不阿，所以我们选用的是黑色脸谱的形态，以示表达“清正廉洁”的主题。

此次设计将三种元素进行结合，整体以莲花形态与脸谱相融合为主体，水元素在整体设计中起到一定点缀作用。通过对称的方式构成秩序井然的图形，对称式的标志规矩稳定，工整严谨，有一种较强的秩序感，既不失美感，也不失单纯。在色彩方面，我们选用绿色为主色，代表突出主题同时也形成对大众的视觉冲击。运用渐变的色彩表现形式，将清新的绿色与庄重的红色巧妙的融合，在视觉表达上有柔和的一面，也有刚正的一面。